Materiał gotowy pod katalog, targi i kampanię — nie tylko pod social media.

Produkcja, która nie kończy się na jednym poście

Sesja zdjęciowa czy dzień zdjęciowy kosztuje podobnie niezależnie od tego, czy wykorzystasz materiał raz, czy dziesięć razy. Różnica polega na planowaniu — jeśli przed produkcją wiadomo, że materiał ma zasilić katalog produktowy, stronę internetową, kampanię reklamową i profile w social media, kadrowanie, formaty i liczba ujęć są dobierane pod wszystkie te zastosowania naraz, zamiast wracać na plan zdjęciowy za każdym razem od nowa.

To podejście, które stosuję, bo przez lata po stronie producenta widziałem, ile kosztuje odwrotne podejście — produkcja zlecana punktowo, bez planu, gdzie każdy dział (marketing, sprzedaż, PR) zamawia swoje zdjęcia osobno, bez korzystania z tego, co już powstało.

Co obejmuje produkcja foto i wideo

Sesje produktowe. Zdjęcia i wideo produktów — do katalogu, strony internetowej, kart produktowych, materiałów dla dealerów i kampanii reklamowych. Kadrowanie i światło dobrane pod specyfikę produktu (inaczej fotografuje się urządzenie techniczne, inaczej produkt konsumencki).

Film produktowy i firmowy. Od krótkich form pod social media i kampanie, przez dłuższe materiały prezentujące proces produkcji lub wdrożenie u klienta, po filmy firmowe budujące zaufanie w komunikacji z nowymi dealerami czy partnerami eksportowymi.

Materiały z targów. Dokumentacja obecności na targach branżowych — zdjęcia stoiska, rozmowy z klientami, prezentacje produktowe na żywo — przygotowane tak, żeby mogły posłużyć jeszcze długo po zakończeniu wydarzenia, nie tylko jako pojedyncza relacja dzień po fakcie.

Montaż i postprodukcja. Materiał surowy rzadko nadaje się do publikacji bez montażu, koloru i dźwięku dopracowanego pod docelowy kanał — inne wymagania ma wideo na stronę internetową, inne krótka forma pod LinkedIn czy Instagram.

Ile to kosztuje

Cena zależy od zakresu — inny koszt generuje sesja jednego produktu w studiu, a inny wielodniowa produkcja na hali produkcyjnej z dokumentacją całego procesu. Zamiast podawać jedną liczbę, która i tak nie odda Twojej sytuacji, opisałem konkretne widełki cenowe w zależności od zakresu we wpisie ile kosztuje film produktowy — to dobry punkt startowy przed pierwszą rozmową.

Dla kogo to ma sens

Głównie dla producentów i firm B2B, które potrzebują materiału wizualnego wspierającego sprzedaż przez dealerów, udział w targach i komunikację eksportową — czyli sytuacji, w których jakość i wiarygodność materiału ma bezpośrednie przełożenie na to, czy partner handlowy podejmie współpracę.

Jak to się łączy z resztą marketingu

Materiał z produkcji rzadko ma sens jako produkt sam w sobie — zasila social media (krótkie formy, relacje z targów), staje się elementem treści (zdjęcia i wideo w artykułach, na stronach usługowych) i tworzywem dla kampanii w ramach zakupu mediów, gdzie dobra kreacja decyduje o skuteczności całego budżetu reklamowego. Jeśli planujesz udział w targach i zastanawiasz się, jak przygotować się pod kątem materiałów marketingowych, zobacz ten wpis.

Jak zaczynamy

Pierwsza rozmowa (20 minut) to ustalenie zakresu — co potrzebujesz sfotografować lub nakręcić, gdzie materiał będzie wykorzystany i w jakim terminie. Na tej podstawie przygotowuję konkretną wycenę i harmonogram produkcji, zamiast ogólnego cennika, który i tak nie pasowałby do Twojej sytuacji.